[講座] 微電影之社群x比賽行銷術

5.27晚上參加了由中華民國微電影協會所舉辦的第七次俱樂部活動：「超夯! 微電影之社群x比賽行銷術」分享講座。

會參加的主要原因是因為分享人是老查，之前一直看到有朋友轉貼老查所分享的東西、slides還有一些資訊，這次恰好有機會也有時間，就決定前往聽聽了。

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以下是活動簡章及詳細的說明：

本次微電影協會邀請 網路社群達人老查 以網路社群角度，和大家分享成功微電影的觀察，認識正確運用微電影在社群產生影響的過程，包括怎如何引觀眾目光，接著引發人們的情感投射與思考，最後產生等進一步的病毒傳播效果。

至於辦微電影比賽的訣竅，則由 獎金獵人比賽業務經理簡少年 分享給大家。首先介紹微電影比賽行銷流程的獨特性，並理解比賽的病毒行銷效果的運作模式。而辦比賽該注意的三大關鍵點，和吸引影音團隊報名拍攝的秘訣，也會一一與你分享。

【主題】「超夯! 微電影之社群x比賽行銷術」分享講座

【時間】2013年5月27日（星期一）晚上19:00-21:30

【地點】中華民國微電影協會

【地址】台北市復興南路二段45號11樓 (鄰近大安捷運站)

【費用】網路報名300元，現場繳費500元 (備簡易點心)

【人數】30人

【講師簡介】

主講人：李全興 (老查) / 網路社群達人

現任遠傳電信網路暨電子商務事業群協理，2000年開始進入網路業，由購物、拍賣到網路社群，曾在壹電視擔任社群總監。沒事讀讀書、拍拍照、做做模型、收集玩具與老相機，愛讀村上春樹與卜洛克，從他們的作品裡，讀到了孤獨的況味。

主講人：簡子復 (少年) / 比賽行銷達人

現任：獎金獵人比賽業務經理，綽號少年，代表著熱血、活力、創意與打不死，喜愛與人互動，曾經挑戰不帶錢徒步環島，只為認識這個家鄉－台灣。曾任FHM男人幫網站企劃，並擅長社群行銷與設計新創。

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不得不說，因為這次主要是聽老查講解微電影以及社群行銷，另外一位講者的筆記就沒做太多。以下是我當天所做的筆記：

微電影現況：

60% 的微電影瀏覽人數不到5000人

（看完還不一定會買單）

社群：

            -Community: 凝聚共識

            -Social Media: 擴散訊息

『好聚 好散』

社群媒體的組合：

            -Blog （多內容、利搜尋、可分類）

            -微網誌如Twitter、Plurk、微博（主動傳播、水波效應、一對多互動）

            -SNS平台如Facebook、Google+（人際關係為基礎）

傳播主因：

1. 相關性

2. 引發共鳴

3. 創意

4. 娛樂效果

5. 具延展性

6. 施以小惠

轉發主因：

1. 引發人的『喜好』

2. 讓他『感覺良好』（表現他很聰明）

最基本的facebook粉絲談論率：

談論人數/粉絲人數

（<10%過少 20-40%正常）

社群媒體影響力：

讚數x1+回應數x5+分享數x13/有多少人看過

此影響力才為真正有engage的粉絲

Q&A

1. 社群經營的好是否可直接導入銷售？

A: 粉絲按讚數不是真正的粉絲，engage的粉絲才會導入銷售。

2. 粉絲人數多少才夠？

A: 量的預估要自己評量，過多（一個5萬人的粉絲團只有幾十人回應）或過少（幾十人的粉絲團）對於社群行銷是沒幫助的。

個人觀點：

今天的參與聽眾多為社會人士，年齡層大約都超越30，有好幾位甚至是總經理等級。但我有一種很深的感覺，年紀越大腦子反而更加僵化，很多事情已經忘記去了解『為什麼』。

為什麼要經營粉絲團？

為什麼要做社群？做社群的意義在哪？

如何透過虛轉實導入銷售？

而最多詢問的問題都是執行面的困難，例如如何經營兩個粉絲團，比賽有人作弊怎麼辦。但這些執行面的東西明明就可以自己上網找資料！

而且上課的感覺都是完全買單講者說的話，卻不會再去反思其中的原因。

基本上今天這堂課算是蠻基本的了解粉絲團的市場及現況，老查也教導了聽眾一些小撇步如何引起網友的注意。但整體而言，我認為有點粗淺，比較像是大原則的介紹以及粉絲團的數據（其實市面上很多市調公司或者social baker也都有），有點可惜沒聽到更多insights.

但也能體諒畢竟老查不知道民眾素質到底在哪，講太多似乎也不太對。

關於微電影協會，我自己則是持保留態度，不太了解為什麼會成立這個，微電影本身除了長度較短，到底有什麼特色？

那跟短片的差別在哪？特別成立協會的意義在哪？

也有可能是我對這件事實在不太了解，但依照目前的趨勢，感覺只是一窩蜂的為了追逐風潮而成立的協會。

到底微電影的熱潮還能持續多久呢？我拭目以待。